Crescita a due cifre per l’anno fiscale 2023, guidata dai suoi marchi scotch e tequila
La chiusura dell’anno fiscale ha fornito a Diageo lo spunto per fare un bilancio. La multinazionale delle bevande alcoliche ha registrato un aumento delle vendite nette del 10,7% al 30 giugno 2023, sostenuto dai suoi marchi premium-plus. Le vendite nette dichiarate sono cresciute a 21,93 miliardi di dollari, con vendite di alcolici aumentate organicamente del 6%, trainate dai due maggiori segmenti di alcolici dell’azienda: Scotch (+12%) e Tequila (+19%), spinti rispettivamente da Johnnie Walker (+15%), Don Julio (+20%) e Casamigos (+16%). Nel frattempo, anche lo scotch single malt è cresciuto del 16%.
Il portafoglio di vodka di Diageo ha registrato cali in Nord America e Africa compensati da guadagni a due cifre in tutte le altre regioni. Le sue vendite nette complessive sono cresciute dell’1% con un calo dei volumi del 3%. Captain Morgan ha guidato la crescita del 2% delle vendite di rum dell’azienda in tutte le regioni ad eccezione del Nord America. La crescita dei prodotti pronti da bere (RTD) è stata piatta, con movimenti positivi in Europa e Africa compensati da un calo in Nord America, mentre le vendite di liquori sono diminuite dell’1%.
Risultati che, secondo la CEO di Diageo, Debra Crew, «dimostrano la capacità dell’azienda di fornire costantemente prestazioni resilienti, anche in ambienti macro difficili». «Nell’anno fiscale 23 – ha spiegato – abbiamo guidato una crescita organica delle vendite nette a due cifre in Scotch, Tequila e Guinness, con i nostri marchi premium-plus che hanno contribuito per il 57% alla crescita organica complessiva delle vendite nette».
Andamento del mercato globale
In Nord America, le vendite nette riportate sono cresciute dell’11%, trainate da un impatto favorevole sui cambi dovuto al rafforzamento del dollaro statunitense. Tuttavia, le vendite nette organiche della regione sono rimaste invariate a causa di un calo dell’1% negli alcolici statunitensi, compensato però dalla crescita in Canada e in Diageo Beer Company USA.
In Europa, le vendite nette organiche sono aumentate dell’11%. In particolare in Gran Bretagna, la crescita delle vendite di spirits è stata trainata da Tequila, vodka e RTD, parzialmente controbilanciata dal gin.
La crescita del 12% nell’Europa meridionale riflette la continua ripresa dell’horeca e l’aumento del turismo, insieme all’aumento delle quote di mercato negli spirits, mentre nel Nord Europa le vendite sono aumentate dell’11% grazie alla crescita a doppia cifra di Johnnie Walker, nonché alla “forte crescita’ in Vodka e Tequila.
Le vendite nette dell’Europa orientale sono diminuite del 3%, a causa della sospensione delle esportazioni e delle vendite in Russia nel marzo 2022 e della chiusura delle sue attività.
In Asia Pacifico, tutti i mercati sono cresciuti ad eccezione della Grande Cina, con forti crescite a doppia cifra in India (+17%), Sud-est asiatico (+33%), Travel Retail Asia e Medio Oriente (+67%) e Nord Asia (+15 %), portando a una crescita organica delle vendite nette del 13% per la regione.
In America Latina e Caraibi, le vendite nette organiche sono cresciute del 9%, con la maggior parte dei mercati in crescita, mentre in Africa le vendite sono aumentate del 5% con una crescita in tutti i mercati, ad eccezione dell’Africa orientale, che ha registrato un calo del 2%.
«Abbiamo realizzato una forte crescita in quattro delle nostre cinque regioni, con Europa e Asia Pacifico in crescita a due cifre – ha proseguito Debra Crew – Il Nord America ha fornito [una] performance stabile poiché l’industria statunitense degli alcolici ha continuato a normalizzarsi dopo la pandemia e abbiamo superato forti comparatori, in particolare nella seconda metà dell’anno fiscale 23. A livello globale, abbiamo guadagnato o detenuto una quota di oltre il 70% del valore totale delle vendite nette nei nostri mercati misurati nell’anno fiscale 23».
Progetti per il futuro
Diageo ha completato una serie di acquisizioni nel suo ultimo anno finanziario, inclusi gli acquisti del marchio di liquori al caffè australiano Mr Black; il produttore di whisky single malt texano Balcones Distilling e il marchio di rum filippino Don Papa Rum . Un portafoglio vantaggioso su cui l’azienda intende capitalizzare, «Per guidare una crescita sostenibile a lungo termine e generare valore per gli azionisti».
